Или Хемингуей?
Или други известни автори?
Надявам се, че не. Защото писането в нета е различно.
Въпреки, че писането на блог споделя много от правилата на творческото писане, има няколко ключови различия. Например вниманието на онлайн читателите е далеч по-кратко.
Новият стил на списване на блог се основава на...
Отговорът може да ви изненада.
Не е основан на списването на вестник или списание, или на дневник, или писане на роман или академична анотация.
Основан е на копирайтинга. (Ако се затруднявате с понятието, кликнете върху думата за обяснение).
(Оригиналът може да намерите на http://alistblogging.net/write-like-ab2/)
НА КАКВО МОЖЕ ДА НАУЧИ ДЖО ШУГЪРМЕН БЛОГЪРИТЕ
НА КАКВО МОЖЕ ДА НАУЧИ ДЖО ШУГЪРМЕН БЛОГЪРИТЕ
Джо Шугърмен е едно от величията в копирайтинга. Той е за копирайтинга така, както Мохамед Али е в бокса. Ето на какво учи той и как може това да се съотнесе към списването на блог.
Най-добрите копирайтъри в света са онези, които са любопитни към живота, които четат много, имат много хобита, обичат да пътуват, имат много интереси, подобряват различни умения, доскучава им и търсят нови умения. Те са гладни за опитности и знания, и намират другите хора за интересни. Те са много добри слушатели.
Съгласни ли сте, че можем да кажем същото и за блогърите?
Ето няколко важни неща за копирайтърите, които работят също и за блогърите.
1. Единствената функция на заглавието е...
Единствената функция на заглавието е да накара читателите да прочетат първото изречение. Аха. Точно така.
Но хайде да оставим за малко заглавията и да погледнем първото изречение.
2. Блогърите най-често се дънят при първото изречение.
Така е, читателите се губят най-много при първото изречение.
Това е тъжно, защото ако не можете да ги накарате да прочетат първото и следващото изречения, едва ли изобщо ще прочетат до края.
Ето какво казва Шугърмен за първото изречение:
Ако първото изречение е наистина толкова важно, какво можете да направите, че то да изглежда толкова приятно за четене, да е така простичко и интересно, че читателите - всички те - да го прочетат изцяло?
Отговорът е: Направете го кратко.
Каква е функцията на първото изречение?
Отгатнете.
Да заинтересовате читателя? Да изтъкнете предимство? Да дадете обща информация?
Не.
Нека се обърнем към школата на Шугърмен.
Целта на първото изречение е да ви отведе да прочетете второто изречение. Нищо повече, нищо по-малко.
Ето какво първо изречение смята Джо за успешно.
Всяко изречение е толкова кратко и лесно за четене, че читателят започва да чете текста, като да е всмукан в него. Помислете за аналога на локомотива. Когато той започне да пуфти от стартова позиция, наистина му е трудно. Количеството посвещение и енергия, които трябва да излъчи, е огромно. Но веднъж тръгне ли, следващите метри са далеч по-лесни, а следващите още по-лесни.
Помнете: ако заровите първото си изречение в дълъг параграф, читателите ще се разотидат.
КАК ДА СТРУКТУРИРАТЕ ПЪРВИЯ ПАРАГРАФ
Има много прост начин първото ви изречение да работи: нека остане самó в параграф.
Вижте долния пример, за да видите как става това. Това е откъс от Джон Мороу от BoostBlogTraffic.com.
Значи блогът ви е популярен колкото пръдня в асансьор, така ли?
И аз съм бил там и знам... отвратително е. По-просто не може да се каже.
И най-лошото е, че не винаги е ясно защо се случва така.
И не е да сте от онези спамъри, които публикуват дузини кратки замаскирани текстове за продажби. На вас истински ви пука за аудиторията и се опитвате да публикувате съдържание, което да им помага.
Сигурно сте и в социалните медии, като се опитвате да вдигнете малко шум чрез Фейсбук, Туитър или Пинтерест. Може би не всеки ден, но споделяте по нещо, от време на време.
И май на никого не му пука.
Нито за съдържанието. Нито за вашето споделяне. Нито за вас самите.
Сигурен съм, че забелязахте колко плавно въведението на Джон води читателя напред.
Ето още един пример, този път от Браян Кларк от CopyBlogger.com.
Едно от най-повтаряните правила при писане на завладяващ текст, е да се подчертават ползите, а не предимствата.
С други думи, определете подчертаната полза, която всяко предимство на продукта или услугата се предвижда в перспектива, защото това предизвиква продажбата.
Това правило се прилага винаги, освен, когато не се прилага.
Виждате, че и двамата блогъри имат подобен стил - което не е учудващо. И двамата имат опит с копирайтинга.
Ето още един пример на този съвременен стил на блогово писане от Джон Мороу.
Някой, някъде казал на блогърите да пишат всеки ден.
Така че, вие пишете. И давате най-доброто от себе си.
Но ежедневното писане просто не е за вас. Не постигате своите цели за трафик и печалби, нямате наводнение от посетители, а броят на записаните за мейлинг листата е ниска.
Започвате да се съмнявате за способностите ви като успешен блогър и да се чувствате като служител в сладкарница без реално възнаграждение.
Публикуването всеки ден отнема радостта от списването на блог.
В контраст, ето един текст на блогър с по-малко опит.
Повечето от загубеното време се дължи на неправилно поставен фокус. Фокусът ви е най-мощното оръжие при изреждане на най-важните неща, които трябва да правите. Може да изучавате и прилагате колкото си искате техники за управление на времето, трикове и системи, но основата да се свършат нещата ефективно остава върху вашите способности да се фокусирате само на няколко действия, които ще ви донесат най-много възвращаемост на вашите цели.
Както виждате, този блогър е талантлив писател. Но неговият стил на писане е основан на писането на статии. Би било лесно първият параграф да се разгради и да се направи блестящо въведение към материала му.
(Може да се упражните, ако искате.)
Добре, привлякохте вниманието на читателя. И сега какво?
Следващата ви задача е да бъдете в хармония с читателя.
Да сте в хармония? Е, не казвам да пеете заедно с него. Но трябва да сте в хармония.
Трябва да ги накарате да кимат заедно с вас. И ако те са в хармония с вас, те ще ви се доверят, за да ги вземете с вас на вашето пътешествие.
Защото всеки постинг е пътуване (или трябва да бъде).
КАК ДА СЪЗДАДЕТЕ ХАРМОНИЯ
Шугърмен предлага пример как работи един директен продавач на автомобили.
(Знам, знам... Че кой иска да е като продавач на автомобили)
Продавачът на автомобили казва: "Хубав ден, господин Джоунс." Господин Джоунс отговаря: "Да." (Денят е хубав, изявлението е истинно и отговорът на клиента е положителен.)
"Виждам, господин Джоунс, че поддържате колата си много чиста." "Да, така е." (На този етап продавачът вече е накарал клиента да каже да и да кимне с глава.) "Виждам, господин Джоунс, че след като притежавате буик, а ние продаваме буици, може би бихте предпочели нов?" "Да." (Продавачът задава съвсем очевиден въпрос, а господин Джоунс, кимайки, отговаря положително.)
"Мога ли да ви покажа един от последните ни модели като вашия, но с много подобрения?" "Да." (Продавачът още веднъж казва очевидното, за да получи положителен отговор и хармонията продължава.)
Ако оставим настрана нещастната работа на директния продавач на автомобили, може да видите как тази техника дава възможност на продавача и потенциалния клиент да са в хармония. И като блогъри трябва да се научим на това.
Един прост начин да създадем хармония е да питаме въпрос, на който знаем, че читателят ще отговори с да.
Ето един пример от постинга ми Как да пишем по-добре: 7 бързи начина от WritetoDone.com.
Притеснявате ли се дали писането ви е достатъчно добро?
Друг начин е да предположим, че читателите са схватливи. Както добре знаете, хората обичат да ги мислят за схватливи. (Сигурна съм, че забелязахте малката ми техника току-що...)
Ето един пример от Гари Кориско от BoostBlogTraffic.com
Знаете, че сте във война, нали?
Също така можете да поканите читателя да се присъедини към въображаем сценарий.
Ето един пример от мой постинг, наречен 11 начина да напишете неустоимо въведение към вашия блогов постинг:
Представете си, че сте поканени на парти, където не познавате никого.
Веднъж, след като сте се хармонизирали с читателя, е време да ги заведете на пътешествие.
ВСЕКИ ПОСТИНГ ТРЯБВА ДА ВОДИ ЧИТАТЕЛИТЕ ВИ НА ПЪТЕШЕСТВИЕ
Както знаете, всяко пътешествие има начало и дестинация. Ако просто си стоите на изтривалката на вратата - и продължавате да си стоите там - това не е пътешествие. Трябва да тръгнете и да пристигнете някъде.
В смисъла на блогов постинг, дестинацията може да е различна:
- Читателят ви е научил нещо ново;
- Читателят ви е открил нов начин на мислене;
- Читателят ви е открил ново вдъхновение;
- Читателят ви е открил нов начин да направи нещо;
- Читателят ви се записва;
- Читателят ви купува вашия продукт.
Полезно е да знаете на какъв вид пътешествие ще водите вашите читатели, преди да започнете да планирате и пишете вашия постинг.
Какво се случва при достигане на дестинацията?
Завели сте читателите си от зашеметяващото заглавие до краткото (но зашеметяващо) първо изречение. Завели сте ги и на (зашеметяващо) пътешествие.
И сега какво?
Повечето блогъри изоставят читателите си при достигане на дестинацията. Толкова много са се трудили да създадат нещо полезно или забавляващо. Те ги оставят, мислейки:
"Свърших го тоя постинг... Уф! Време е да оставя читателите на самоуправление и да си отворя една биричка".
Но ако спрете сега, сте изпуснали основната част на вашия блогов постинг.
КАК ДА СЪЗДАДЕТЕ ФИНАЛА
Тук се връщаме обратно към копирайтинга.
Трябва да мислите за общата цел на копирайтинга: а тя е да накара клиента да купи нещо. Това е малко тъпо. Но е истина.
По-добре звучи, ако кажа: целта на текста е да накара клиента да предприеме действие.
И точно това ви трябва като блогър:
Трябва да накарате читателя да предприеме действие.
Какво действие ли?
Имате различен избор: може да ги помолите да оставят коментар, или да се запишат за мейлинг листата, или да купят продукт, или да прочетат други постинги, или опитат някакъв експеримент, или да ви дарят 100 000 долара и т.н.
Схванахте: вариантите са безброй.
Важното е да им кажете какво действие очаквате от тях.
Искате да оставят коментар? В такъв случай довършете вашия постинг, като кажете нещо като: "Какво мислите? Моля, споделете в коментар."
Ако искате читателите ви да кликнат на линк, да купят продукт или да се запишат, или каквото и да е - кажете им го.
Сега, като прочетохте тази статия, какви действия трябва да предприемете ВИЕ?
Първата крачка да е да анализирате последните си три блогови постинга според тази статия. Това ще ви даде поглед какво трябва да подобрите.
Втората стъпка е да преработите последния си постинг, използвайки статията като ръководство.
И третата стъпка е да анализирате постинги на добри блогъри, за да видите как те създават въведение, как се хармонизират с читателя, как водят читателите си на пътешествие и как финализират труда си.
Mary Jaksch, Alistblogging.net
Copyright Mary Jaksch 2014
Статията е преведена от Ив Ами Йоанди. За оригинала (красиво оформен PDF файл) моля посетете http://alistblogging.net/write-like-ab2/
Copyright Mary Jaksch 2014
Статията е преведена от Ив Ами Йоанди. За оригинала (красиво оформен PDF файл) моля посетете http://alistblogging.net/write-like-ab2/
